11月21日，亞冠巔峰對決萬眾矚目，數(shù)萬球迷同袍一心，廣州天河體育中心儼然成了紅色的海洋。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在這片紅色的海洋里，恒大打造的保險旗艦——恒大人壽在賽場首度亮相。

恒大人壽成為當晚賽事之外最大的亮點，可謂大博全球數(shù)億球迷的眼球，目光所及都能看到“恒大人壽”的元素。

恒大人壽首度亮相

作為亞洲足球俱樂部間的最高水平賽事，本次亞冠決賽受到全球數(shù)億觀眾關注。決賽當晚，恒大將士身披“恒大人壽”字樣的全新球衣出戰(zhàn)，最為引人關注。此外，賽場內(nèi)外的數(shù)千個巨型地貼、燈桿旗、看臺橫幅、數(shù)十個直徑2.5米的落地球等，“恒大人壽”鋪天蓋地，吸足全球數(shù)億球迷的目光。

亞冠決賽前，恒大未透露“恒大人壽”任何消息，直到當天比賽開始才揭開神秘面紗，贏盡全球眼球。一位營銷策劃專家稱，恒大巧妙利用層層鋪墊制造懸念的方式，令恒大人壽首次亮相獲得了極佳的爆炸性營銷效果，堪稱中國商業(yè)史上又一經(jīng)典的營銷案例。

揭秘恒大人壽的背后

首次亮相的恒大人壽充滿懸念，引起了各方猜測，而記者了解到，今年9月，位于重慶的中新大東方(10.12, 0.18, 1.81%)人壽50%股權在重慶聯(lián)合產(chǎn)權交易所掛牌競拍，不少知名企業(yè)紛紛舉牌，摘牌人被曝為國內(nèi)一家地產(chǎn)巨頭。

“摘牌人或即為恒大，判斷恒大人壽即為收購中新大東方而來，此次亮相意味著其業(yè)務拉開大幕，以恒大一貫作風將快馬加鞭推進?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

資料顯示，中新大東方人壽成立于2006年，是一家全國性大型壽險公司，業(yè)務覆蓋人壽險、健康險和意外傷害險等。掛牌前，由重慶市地產(chǎn)集團、重慶市城投公司、重慶財信企業(yè)集團、大東方人壽保險四家各持有中新大東方25%股權。

值得一提的是，就在亞冠決賽當日下午，擁有國內(nèi)最多運營網(wǎng)點的中國郵政集團已與恒大達成全面戰(zhàn)略合作。業(yè)內(nèi)普遍預計，這將極大推進恒大人壽的發(fā)展與擴張。

數(shù)十萬億的市場蛋糕

隨著去年8 月國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展現(xiàn)代保險服務業(yè)的若干意見》，并明確支持社會資金進入保險業(yè)，各路資本進軍的步伐明顯加快，這其中，不乏像泛?？毓?、星河集團等房企身影。

而各路資本蜂擁而入保險業(yè)，看重的就是保險業(yè)超大規(guī)模的市場蛋糕。據(jù)統(tǒng)計，去年全年保費收入超2萬億，今年上半年，保險業(yè)實現(xiàn)原保險保費收入13702.53億元，同比增長19.27%。行業(yè)報告預測，保險業(yè)仍有十倍以上、數(shù)十萬億的市場空間。

“房地產(chǎn)與保險本就聯(lián)系緊密，作為中國規(guī)模最大的房企，恒大進入保險頗具優(yōu)勢”，一位地產(chǎn)觀察人士評論稱，并不是所有房企都適合介入保險，這取決于公司實力與戰(zhàn)略眼光。

而對于恒大進入保險領域，業(yè)內(nèi)普遍看好其前景。畢竟保險屬于金融行業(yè)，涉及國計民生，一直門檻很高，恒大進入這類真正的大產(chǎn)業(yè)，會是恒大飛躍式發(fā)展的重要引擎。”上述人士表示。